V niektorých európskych krajinách sa nákup potravín a bežného tovaru mení na politické gesto. Spotrebitelia čoraz častejšie vedome vynechávajú americké značky a hľadajú európske alternatívy. V Dánsku sa z bojkotu stala masová záležitosť – pomáha k tomu aj nová aplikácia, ktorá americké produkty v obchodoch doslova „odfiltruje“.
Bojkot sa presunul z politiky do obchodov
V Dánsku silnie spotrebiteľský odpor voči tovaru z USA, ktorý je reakciou na politické kroky administratívy Donalda Trumpa v súvislosti s Grónskom. To, čo sa začalo ako politická nespokojnosť, sa postupne presunulo aj do každodenného nakupovania.
Ako upozorňuje denník The Irish Times, čoraz viac Dánov vedome odmieta americké produkty a namiesto nich si vyberá európske značky. Nejde pritom len o symbolický postoj – bojkot má reálne prejavy priamo na pultoch obchodov.
Aplikácia, ktorá pomáha vyhnúť sa americkým značkám
Symbolom tohto trendu sa stala mobilná aplikácia UdenUSA („Bez USA“), ktorá umožňuje zákazníkom rýchlo identifikovať produkty pochádzajúce z USA a nájsť k nim európske alternatívy. Aplikácia sa v krátkom čase dostala medzi najviac sťahované bezplatné aplikácie v dánskom App Store.
Jej tvorcovia priznávajú, že impulzom bola rastúca frustrácia spotrebiteľov, ktorí chceli bojkotovať americké produkty, no často nevedeli, ktoré značky do USA skutočne patria.
Niektoré obchodné reťazce v Dánsku už predtým začali označovať európske výrobky špeciálnymi symbolmi, aby zákazníkom uľahčili výber. Už v roku 2025 vznikla aj facebooková skupina Bojkotuj tovar z USA, ktorá má dnes viac než 110-tisíc členov – v krajine s približne šiestimi miliónmi obyvateľov ide o výrazné číslo.
Nájdite si svojho účtovníka
Podobné nálady sa objavujú aj inde v Európe
Diskusia o bojkote amerických značiek sa neobmedzuje len na Dánsko. Podobné nálady sa objavujú aj v ďalších európskych krajinách, hoci zatiaľ skôr v rovine postojov než reálneho správania v obchodoch. Odborníci upozorňujú, že rozhodujúce bude, či sa z týchto nálad stane širší spoločenský tlak, ktorý by cielene zasahoval konkrétne značky vnímané ako symboly americkej politiky.
Najčastejšie sa v tejto súvislosti spomínajú globálne technologické a spotrebiteľské firmy ako Amazon, Apple, Meta (Facebook) či reťazce rýchleho občerstvenia typu McDonald’s.
Podľa prieskumu agentúry YouGov z jari 2025, ktorý zachytával nálady počas obchodného napätia medzi USA a Európou, viac než polovica európskych spotrebiteľov uviedla, že by bola otvorená obmedzeniu nákupu amerických produktov a uprednostnila by európske značky – ak by za ne nemusela platiť viac. Prieskum tak skôr ukázal smerovanie postojov než okamžitú zmenu správania. Rozhodujúcim faktorom ostáva cena, ktorá napokon určí, či sa podobné nálady prejavia aj pri reálnych nákupoch.