Chorvátsko bilancuje uplynulú turistickú sezónu a pripravuje stratégiu na ďalšiu. Čísla však vyvolávajú znepokojenie. V kľúčových letných mesiacoch prišlo menej zahraničných turistov, čo sa okamžite prejavilo na príjmoch. „Je to alarmujúce,“ varujú médiá aj samotné úrady.
V krajine sa už niekoľko týždňov vedie intenzívna debata o stave turizmu. Údaje Chorvátskej národnej banky (HNB) totiž odhalili nepríjemný trend: zahraniční turisti ubúdajú práve v hlavnej sezóne, zatiaľ čo mimo leta zaznamenala krajina mierny nárast návštevnosti.
Chorvátsko stráca zahraničných turistov v hlavnej sezóne
Z údajov HNB vyplýva, že v období od júla do septembra 2025 dosiahli príjmy zo zahraničného turizmu 9,037 miliardy eur, čo je o 21 miliónov eur menej než v rovnakom období predchádzajúceho roka (pokles o 0,2 %).
Analýzy ukazujú, že Chorvátsko sa stalo jednou z najdrahších destinácií v Stredomorí, kde ceny rástli oveľa rýchlejšie než u konkurencie, čo sa prejavilo aj poklesom prenocovaní a príjmov v hlavnej sezóne – a tu médiá upozorňujú, že ide o alarmujúci signál pre celý turistický sektor.
Krajina je od zahraničných turistov závislá viac než ostatní
Portál upozorňuje, že nárast cien turistických služieb bol v roku 2025 v Chorvátsku najvyšší v celom Stredomorí. A pokiaľ ide o príjmy zo zahraničia, krajina dosiahla najslabší výsledok v regióne.
Zároveň platí, že žiadna iná stredomorská krajina nie je od turizmu taká závislá ako Chorvátsko. A čo je ešte dôležitejšie, žiadna iná krajina nie je tak závislá od zahraničných príjmov. Práve preto sú aj malé výkyvy v počte turistov pre ekonomiku výrazne bolestivé.
Nájdite si svojho účtovníka
Ceny v Chorvátsku sa dotiahli na Francúzsko
Údaje znepokojujú aj ministerstvo turizmu a Chorvátske turistické združenie (HTZ). „Stratili sme 140 miliónov eur,“ povedal šéf HTZ Kristjan Staničić, ktorého citoval denník Jutarnji list.
„Keď to prepočítame na spotrebu, vychádza nám, že v hlavnej sezóne sme vytvorili o 140 miliónov eur nižší príjem než minulý rok. A to nie je malá suma,“ vysvetlil počas Kongresu hotelierov koncom roka 2025.
Staničić zároveň upozornil, že práve mesiace, v ktorých došlo k poklesu, patria medzi najziskovejšie v roku. Dodal tiež, že spomedzi stredomorských krajín sú ceny vyššie už len vo Francúzsku.
Nový daňový zákon zmenil trh s ubytovaním
Minister turizmu Tonči Glavina pre Crotia Week pripomenul, že vláda zaviedla nové opatrenia na obmedzenie šedej ekonomiky v turizme a na zmiernenie tlakov na infláciu, ktorú zvyšovali ceny nájmov.
Po zavedení nového dane z nehnuteľností zmizlo z trhu približne 10-tisíc lôžok určených na krátkodobý prenájom. Minister zároveň zdôraznil, že cieľom vlády je urobiť z Chorvátska celoročnú destináciu, nie krajinu závislú len od letnej sezóny.
Minister varuje: ceny treba znížiť, kým nie je neskoro
Glavina hotelierom odkázal, že ak ceny za rovnaké služby neklesnú už budúci rok, môže Chorvátsko čeliť ďalšiemu prepadu popularity.
„Tí, ktorí chcú udržať ceny, musia investovať do kvality. Ostatní budú musieť zmeniť stratégiu, ak chcú zostať konkurencieschopní,“ vyhlásil.
Zároveň varoval, že vzhľadom na ceny v iných častiach Stredomoria a meniace sa cestovateľské trendy bude úprava cien nevyhnutná – otázkou už nie je či, ale kedy. A čím neskôr k nej dôjde, tým bolestivejšie môžu byť následky.
„Minulé leto sme videli, čo sa stane, keď sú ceny nastavené príliš vysoko – hotely museli znižovať ceny pre prázdne izby. To sa nesmie zopakovať,“ uzavrel minister.